完整的活动运营策划思路是什么样子

时间:2018-02-13 来源:文率小编

接触过运营的站长应该都经历过被领导要求策划活动,写具体策划方案,但是很多刚接触运营工作的新手,往往会不知所措,不知道如何去策划一个完成的活动,若现在的您面临这样的窘境,不知道如何策划一个让领导满意的运营方案的话,相信下面天津网站建设要说的内容,对您一有帮助。

 

 

 

  一、确定活动主题

  任何一个活动都应该有主题,是为了达到目标而定制的,拟定好主题以后,在宣传的时候就有了着力点,用户能够第一时间建立初步印象,2017年有句非常有名的推广词,相信大家都不陌生:“做中国新媒体世界的第一次广告拍卖,这是罗胖专门为包装Papi酱贴片广告拍卖活动想的主题口号,众所周知,罗胖子最擅长的就是营销之道,这次擅长营销之道的罗胖子再次在“第一上做文章,借着新媒体第一个标王制造噱头。

  二、确定参与活动的目标用户群

  活动主题确定以后,下一步需要确定你得目标用户群体都有那些人,也就是说都有那些人会有可能参与到你得活动之中,之所以确定用户群体,目的是为了针对目标用户进行活动预热宣传,如:小米,每次有活动都会喜欢在微信,微博,社区论坛中造势传播,这是因为它的活动对象一般都是为发烧而生的年轻人,而微博,微信,社区论坛这些都是年轻人的集聚地。

  三、确定举办活动时间

  关于活动时间的安排有很多的讲究,传统的活动一般会选择在店庆,或大一点的国家法定的节假日。日前,互联网的发展,给了活动更多的玩法和宣传,大到节日,小到热点事件,只要你能够想到的都可以。但是有一点:时间的选择最好是契合主题,因为不同时间点的活动对于活动效果有很大影响,如:11.11,人们会想到淘宝;6.18,人们会联想到京东店庆。

  四、明确活动互动规则

  简而言之,也就是说怎么和你的用户互动,或者说用户怎么参与活动,这个也就是我们常说的活动规则设置,其实,一旦活动主题和玩法确定以后,规则设置就是水到渠成的事情。关于规则最好满足简单,有趣的原则,所谓的简单也就是以最直接的方式让用户参与活动中来,能扫码搞定的不要绑定微信公众号。有趣是吸引用户参与的一个刺激因素,抓住用户的兴趣点,给用户参与活动一个理由。

  五、让用户主动分享传播

  活动策划中最重要的组成部分就是通过上面一系列的策划以后,最终让用户主动的参与活动,但是,并非参与活动就完事了,接下来还有很重要的一点就是活分享传播想,这点在拉新活动中显得尤为的重要。如何让用户主动帮助你分享传播,通过如下两个案例可以得到答案:

  1、支付宝集五福活动:在2016年春节,支付宝集五福可以说是最火爆的一个活动,用户通过咻一咻集五福兑换红包,或给朋友索要五福,这里的传播分享动机就是利用一切关系,集齐五福兑换红包。

  2、饿了么分享红包:通过饿了么点餐以后,我们可以分享优惠券在朋友圈中,自己的朋友领取之后可以享受点餐优惠,这里的传播分享动机就是帮助朋友享受优惠订餐;

  看出来什么了吗?想要用户帮助分享传播,除非你能满足两个需求:对用户自己有好处(金钱利益,赠送礼品,免费抽奖,参与互动,情感需求等),对用户身边的人有好处。只要能够满足其中一点,那么你的传播机制自然会建立。

  除了以上的几点以外,还有一些事情同样是运营专员需要考虑的,如:活动人员安排、活动提前预热、活动效果预估、活动成本预估、活动数据收集、活动效果公布,这其中会涉及的很多的细节,希望网站运营站长能够注意。

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